Politicamente Correta

Sabendo que a própria empresa perdia em divulgação da sua marca com essa prática, o marketing da Flying Brasil teve o insight da apresentação alternativa. " Não poderíamos ignorar a penetração do produto no ambiente noturno, onde há um maciço escoamento das ices", explica Sálvia. " E, nesse contexto, a versão em plástico é mercadologicamente correta".
Como o profissional deixa claro, a apresentação em garrafa de PET é para nichos. O plano é direcioná-las especificamente para pontos-de-dose e grandes eventos. " As garrafas de vidro ainda continuam no nosso portfólio, acondicionando cerca de 90% de nossas ices, até pelo fato de garantirem,pela alta escala de produção, maiores margens",
Na adaptação ´para o PET, a empresa priorizou a manutenção dos mesmos rótulos auto-adesivos que ornam as versões em vidro, produzidos pela Mack Color," por uma questão de identidade", como frisa Sálvia. Tal premissa também justifica o formato da embalagem plástica, que emula o perfil de uma garrafa de vidro long neck, recipiente hegemônico no segmento de ices.Tal formato foi obtido através de um projeto com Alcoa.
"Demos amplo suporte ao desenvolvimento dessas embalagens, até a viabilização correta de seu sopro", comenta Ricardo Vaz, gerente nacional da divisão de embalagens PET da Alcoa ( que, como EMBALAGEMARCA recentemente anunciou, está sendo adquirida pela Amcor). As ices em plástico, que são engarrafadas numa linha da paulista New Age Bebidas, contam ainda com tampas plásticas da carteirada Tapon Corona.
Por ora, as novas embalagens podem ser vistas somente em algumas casas noturnas, com as quais a Flying Brasil mantém contratos de fornecimento. No varejo - ao que vale dizer que entres os sócios da Flying Brasil estão os irmãos João Paulo e Pedro Paulo " Pão de Açúcar" Diniz- pretende-se manter o vidro. Outra idéia, diz Sálvia, é estabelecer parcerias de reciclagem das garrafas de PET. " São projetos bacanas, que trazem retorno em visibilidade à marca.