RÓTULOS QUE VALORIZAM O VISUAL - Revista Pack

As oportunidades de diferenciação de um produto na gôndola por meio da decoração da embalagem realmente são infinitas, principalmente quando se empregam novos substratos, formas de embalagens e tecnologias de última geração

Mais do que um sistema de decoração, o rótulo institui uma relação emocional com o consumidor, convergindo no estímulo dos sentidos de visão e tato. A prova disso está nas inúmeras vezes, que, diante de uma prateleira, somos seduzidos por uma embalagem diferente ou um rótulo bonito. Infinitas são as possibilidades de desenvolvimento graças à maturidade da indústria de rótulos no Brasil que se mostra preparada para atender, com maestria, às exigência do usuário final de embalagem. Hoje, para que a criação de um rótulo alcance o sucesso de marketing é preciso que todas as  informações sejam compartilhas ao longo da cadeia produtiva, a qual abre caminho não só para a expansão do setor, como também para a superação das fronteiras da inovação em tecnologia de rotulagem, matérias-primas, impressão, etc.
É o que vem fazendo a fabricante de rótulos auto-adesivos Mack Color, que acaba de investir na aquisição do equipamento de impressão Cromalin Digital. A coordenadora de marketing das empresa, Silvia Xavier, explica que o produto final ganha principalmente em qualidade e agilidade no processo produtivo, uma vez que a máquina de impressão como off-set, flexografia e letterpress, entre outros, podendo utilizar inclusive os próprios materiais de aplicação. " Além da aquisição de equipamentos de ponta, a profissionalização crescente do setor e o surgimento de novas matérias-primas são pontos-chaves para o aperfeiçoamento da tecnologia de rotulagem", afirma. Considerando que os rótulos simbolizam a assinatura da embalagem, a tendência, segundo Silvia, é que esses acompanhem a evolução desse segmento, oferecendo soluções que combinam design e funcionalidade. " No Brasil, a indústria de um modo geral mostra forte potencial e crescimento, mas aquelas que utilizam embalagens de vidro para o acondicionamento de seus produtos, como as fabricantes de bebidas, estão gradualmente descobrindo as vantagens dos rótulos auto-adesivos", comemora.
Segundo ela, há outros nichos ainda pouco explorados, como o setor de hortifrutigranjeiros que, com a obrigatoriedade da rotulagem para a venda em entrepostos, está aprimorando as suas embalagens e a apresentação do produto para o publico final.
O diretor-presidente da Fascreen, empresa fornecedora de rótulos auto-adesivos, Jose Carlos Christiani de La Torre, diz que a expansão e o aperfeiçoamento dos sistemas de embalagem criaram uma necessidade e uma competição desenfreada no que tange a melhor apresentação visual dos rótulos, impulsionando o investimento em novos equipamentos e substratos. " Se for avaliada o início da introdução dos rótulos adesivos no mercado nacional, por volta de 1965, até os dias de hoje, será observado que a evolução foi vertiginosa e segue para um crescimento ainda maior. Há bem pouco tempo seria proibido falar em rótulos especiais para um litro de cachaça, cujo valor agregado não permita.
Hoje, podemos facilmente decorar garrafas com impressão frente e verso, hot stamping e em matérias-primas nobres, exemplifica.
Um dos principais recursos que contribuíram para o progresso do setor de rótulos auto-adesivos, acredita La Torres, é a máquina aplicadora que obrigou os convertedores a apresentarem seis rótulos em bobinas, sem a perda de qualidade ou definição que o tradicional off-set(plana) vinha oferecendo há tantos anos. Com, isso surgiram as supermáquinas, modulares e com recursos on-line, além dos equipamentos digitais. " Os novos tempos indicam que a indústria está voltada para sistemas que possibilitem a produção de rótulos modernos, bonitos e chamativos. Atualmente fala-se muito em qualidade como diferencial e o que tem sido feito nesse sentido são os rótulos com cheiro; os que mudam de cor conforme a temperatura; os inteligentes com chip; os invisíveis; com impressão de segurança, etc.", completa.
Baseada em sua experiência de gestão, a Fascreen está apostando no crescimento dos rótulos auto-adesivo no mercado de solapas. La Torres conta que recentemente a empresa foi procurada por uma grande indústria alimentícia que precisava resolver um grave problema de adulteração em suas embalagens. A solapa comumente utilizada e fechada com grampos era aberta e o grampo colocado em seu interior, além disso, ela apresentava furos. " Desenvolvemos uma matéria-prima especial que suporta o peso do saco, assim como puxe, sem rasgos nos display. Com a erradicação do grampo e a inexistência do furo, a deficiência foi solucionada, preservando o layout inicial", destaca.
Para o diretor da E-Packing Group, empresa que representa a Bauch & Campos, fabricante de rotuladoras para rótulos auto-adesivos, Marco Antonio Dias de Oliveira, mesmo considerando as limitações em sua aplicação, hoje o auto-adesivo é o produto de decoração mais completo e versátil que existe. " No que diz respeito à qualidade visula não há outro tipo de decoração que abrange todos os segmentos da indústria. Os novos desenvolvimentos em adesivos e filmes premium permitiram, por exemplo, a criação do No Label Look que propicia o uso de várias cores", explica.
Na opinião de Oliveira, os avanços mais significativos na tecnologia de rotulagem de rótulos auto-adesivos recaem no desenvolvimento de novos materiais e novos motores, como exemplo, o servoacionado, mas ainda com custo alto para o mercado brasileiro. " O acesso das pequenas empresas às tecnologias também de ponta, mas não tão sofisticas, acabou proporcionado uma massificação da automação tornando-as mais competitivas", destaca. Para ele, na última década o mercado de auto-adeivos vem evoluindo bastante, mas ainda há nichos poucos explorados no Brasil, como embalagens flexíveis promocionais e decorativas, além de rotulagem de frutas e embalagens de embarque. " Não se trata de desenvolver apenas sistemas completos, mas também muitos sistemas on-line. Ainda há muito por fazer no que diz respeito às soluções personalizadas e projetos especiais". 
O mais recente desenvolvimento da Bauch & Campos atende às novas exigências da indústria farmacêutica. Trata-se de um equipamento que obedece a normas mundiais de segurança e ergonomia, e tem como destaque o enclausuramento de segurança(abriu-parou), sistema para expulsar frascos não rotulados, verificador de codificação, sistema farmacode, entre outros dispositivos. Outro diferencial desta tecnologia está no conjunto de documentos, conhecido como validação, que atesta as características da máquina. " É necessário salientar que a integração de toda cadeia produtiva na concepção de um produto compreende as experiências específicas das partes envolvidas dentro do projeto, visando equacionar as melhores soluções para a criação de um produto de sucesso", conclui Oliveira.