Rótulos, a identidade do produto

Por Elizangela Gimenez

Segundo o dicionário, rótulo é uma “etiqueta colocada nas embalagens, com marca e indicações sobre o conteúdo e prazo de validade”. Mas, nos dias de hoje, com tantos produtos diferentes disputando espaço nos pontos de venda, o rótulo passou a ser mais do que isso. Ele é uma forma de identificação do produto, dando vida à embalagem e influenciando na decisão de compra. No mercado de água mineral, a história não é diferente.  

  Com a variedade de marcas existentes e também com o aumento do consumo de água mineral, além de fornecer informações básicas e obrigatórias, os rótulos devem despertar a atenção do consumidor, isto é, comunicar-se com ele.  Isso, é decisivo. Pesquisas de mercado mostram que cerca de 80% das decisões de compra são tomadas no ponto de venda. Isso significa que, investindo no rótulo, o empresário do setor de água mineral estará investindo numa publicidade garantida. 

  Tão garantida, que as empresas estão apostando nele, caprichando nos lay-outs, cores, formatos e investindo em materiais que agreguem valor ao produto. Contudo, isso não significa que é simplesmente escolher o rótulo mais atrativo e pronto. É preciso saber que existe um tipo certo para cada embalagem – de acordo com o tamanho, superfície e ambiente em que ficará exposta. No Brasil, os rótulos plásticos estão ganhando terreno, substituindo os de papel. O motivo é simples: além de mais barato, o rótulo plástico não escorrega, não descola, não se desfaz, possibilita uma arte mais elaborada e mantém a identidade do produto até o final – até mesmo depois de consumido. 

   Mudanças no lay-out também são bem-vindas para atrair ainda mais a atenção do consumidor e facilitar a identificação do produto. Há cerca de um ano, Reinaldo Maciel, proprietário da Empresa Água Mineral Cristal (Fonte Del Rey – Itapecerica da Serra/SP), fez uma alteração no rótulo de seus produtos, dando maior destaque ao nome da fonte.  

   O que há no mercado - Segundo Rodrigo Estrázulas Ronsoni, do departamento de planejamento e desenvolvimento da Emblema, o rótulo mais utilizado pelas empresas de água mineral é o PE (polietileno), devido o seu custo benefício. Há cinco anos no mercado, a Empresa catarinense traz uma grande novidade: o rótulo termoencolhível (PVC ou PET), que através de um sistema de encolhimento se molda ao frasco, oferecendo uma área maior para impressão. Esse rótulo pode ser colocado manualmente ou através de rotuladora. 

   Com 20 anos no mercado de rótulos e etiquetas auto-adesivas, a Mack Color tem como carro chefe no ramo de águas minerais o auto-adesivo em papel couchê, devido ao custo reduzido. Mas também utiliza rótulos laminados, metalizados, de polipropileno e vinil. De acordo com a coordenadora de marketing da Empresa, Priscila Nogueira, o mercado de rótulos está crescendo muito e a tendência é aumentar cada vez mais. 

   Inspirados nesse marketing, a Novelprint lançou, recentemente, uma etiqueta promocional específica para o mercado de engarrafados: o Colarete, sistema multipágina com três dobras. Nele, o fabricante pode inserir informações adicionais sobre o produto e incentivar as vendas. O Colarete pode ser aplicado diretamente na linha de produção, no gargalo da garrafa. Ana Maria Teixeira, Gerente de Engenharia de Produtos da Novelprint, diz que o rótulo mais indicado para o setor de águas minerais é o BOPP (Polipropileno Biorientado). “Ele acompanha a vida útil do produto por ser bastante resistente a atrito, umidade e diferentes temperaturas”. 

Super Máquinas - Com a crescente importância dos rótulos como ferramenta de venda, as empresas fabricantes de rotuladoras também ampliaram seu parque e apresentam novidades. Para adquirir uma rotuladora, o empresário deve saber qual máquina se encaixa em suas necessidades, de acordo com o tipo de embalagem, de rótulo e produção. 

  Segundo Rogério Badaulf, diretor comercial da Krones S/A., são duas as tecnologias mais aplicadas nas empresas de água mineral: a rotulagem com cola fria ou rótulos pré-cortados e a rotulagem envolvente com cola quente. Para essa última, a Empresa oferece dois tipos de máquinas: a Contirrol (foto), adequada para rotulagens de garrafas de secção cilíndrica ou de formatos diversos, e um recente lançamento, a Linaroll (foto), máquina semi-linear que mantém as garrafas fixas durante a rotulagem. As produções variam entre 6 e 72 mil garrafas/hora. A grande novidade da Empresa fica por conta do “Bloc Contiform-Aquafill”, que consiste em um sistema blocado de sopradora-enchedora. Compacto e com custo reduzido, é aplicado principalmente para água sem gás. 

  A Sig Simonazzi Brasil Ltda, antiga Sasib Brasil, também trará novidades para o setor. Será lançada em Munique, no mês de setembro, a rotuladora SIG Alfa Easy Roll, uma máquina de bobina que permite a troca de formato da garrafa, sem a necessidade de acessórios. “Isso será uma grandiosa vantagem, pois economizará os custos dos acessórios e relativo tempo na troca de formato”, garante a gerente de sistemas, Daniele Foianesi. A Empresa ainda fornece as rotuladoras Hot Melt para rótulos de bobina e Hot Melt de papel pré-cortado. A segunda é a mais tradicional no mercado de águas e dá grande confiabilidade, com velocidade de produção de 24 mil garrafas/hora. 

   Também no ramo de rotuladoras, a Novelprint destaca a aplicadora de rótulos modelo Performance, da nova série 2000 Arca Sistemi. Essa máquina permite a aplicação de 250 etiquetas por minuto e, dentre todas as vantagens, possui um contador progressivo que interrompe a máquina, quando atinge o número determinado de aplicações.  A Performance pode ainda ser adaptada à linha de produção, de acordo com as necessidades.